商业空间中的艺术展览体验设计研究(2) - 艺术大观杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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商业空间中的艺术展览体验设计研究(2)

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（一）传统艺术展览空间的构成

以北京侨福芳草地为例，传统商业空间的布局往往以商业租用店铺为主，将艺术收藏品陈列在路径空间中，为消费者创造行走的乐趣，商场中随处充斥着艺术的气息，使商业环境具有浓厚的艺术文化氛围。

1.出入口展示空间

北京侨福芳草地在出入口设计上具有一定的特色，开放式的展示空间能够在第一时间吸引顾客。在进入侨福芳草地的时候，给消费者完美展现芳草地的艺术特色，浓厚的艺术气息及未来科技感瞬间展现在消费者的面前。这也是所有商场都需要精心设计的地方，在某些地域，一座有特色的地标性商场更能吸引消费者。

2.中庭展示空间

一个商场的中庭设计，不但能够给进入商场的消费者最为舒适的参观体验，对于商场高层商户也是具有一定优势的。而尤为出名的就是北京侨福芳草地，在商场中庭设计中，中庭空间庞大，错乱的电梯排布，随心所欲的感觉给消费者最为舒适的游览环境。其中艺术品分布率达到百分之七十，而且其中雕塑作品居多。在消费者购物的时候，随时随地都能够见到与生活息息相关的艺术品，给消费者心灵与视觉双重震撼，更加拉近了与顾客的距离。

3.路径展示空间

北京侨福芳草地在内部路径展示上拥有自己的特色，设计师采用相对随意的设计，内部所有的电梯并不是上下排列的，而是相对分散在穿插形式，从底层能够一眼望见顶层的设计，并且在各个楼层乘坐电梯的时候，也能够将各层的景象尽收眼底。而且，北京侨福芳草地商场内部有一条长200米的红色吊桥，成为商场路径设计的一大亮点。

4.独立展示空间

北京侨福芳草地在独立展示空间的设计上具有一定的前瞻性，在购物消费的同事，给与消费者更多的体验展示。另外，侨福芳草地设有专门的画廊，进行展览举办，主要是为了推广年轻艺术家，并且，商场中接近百分之七十的艺术品，都是出自年轻艺术家之手。在芳草地D 座10 层，设有一个占地4000 平方米的展览馆，每年都会提供三个档期的展览，并且吸引到许多国外艺术大型展览在此地举办。这也从侧面展现北京侨福芳草地所要表现的商场主题，追溯传统艺术品的同时，也追求未来科技感的爆发，追求现代化发展进程，结合当下人们对于美的需求，在顾客消费的同时，能够进行视觉上的体验。

而在独立画展中，并不是只是为了迎合潮流，也具有自己独有的经营特色，比如，侨福芳草地曾经与地产商进行过合作，在画廊中添加与之相关的特色艺术品，而且，此行合作的大多为年纪轻艺术家，根据此项目的特色，画廊为商场“量身定制”的画作以及雕塑。所以，越来越多的购物商场，都开始对商场内的独立体验区域提起重视，一方面做出商场的特色，另外一方面也能吸引消费者前来购物，甚至可能由于艺术元素的添加，在独立体验展示区为商场获得其他收入提供了可能。

而对于商场内部的空间布局没有进行艺术性上的改变。所以，在商场中适当的扩大艺术展示场地，再结合技术工作人员的成效，就可以打造出吸引消费者的良好的商场艺术体验设计。

（二）艺术展览空间的重构

艺术展览空间的主要目的是吸引消费者的眼球，达到吸引人流的目的，并引导消费。但是目前大多数商业场所中的传统艺术展览空间与零售空间是相分离的，主要以中庭、走廊等为展示场地，或者在单独的楼层开放美术馆，其在人流增加的基础上无法间接引导消费者进行实质性消费。

北京SKP-S 购物中心应对上述问题作出了相应的回应。从艺术展览主题上，SKP-S 以“数字-模拟未来”为主题，制造了一个沉浸式的科幻世界空间体验场景，从“五感”角度给人们带来全方位沉浸式艺术体验新场域。设计手法上通过叙述性故事讲述的方式，将艺术内容融合入公共空间与零售空间之中，创造出一个完整的体验过程，使顾客进入商场后能够完全沉浸其中。在设计过程中，让渡了部分零售空间，用于打造艺术场景，展示动态机械装置，路径中摆放艺术雕塑与装置，部分艺术品穿插陈列在零售店铺之中，有效引导消费者进入零售空间并刺激消费。

三、商场中的艺术展览体验设计策略

（一）定位艺术题材

艺术展示题材的选择应该具有差异性、生活性以及地域性，差异性可以激发大众对于未知事物带来的新奇感，为大众革新对艺术的体会和认知，生活性具有亲切感，当艺术家置身于今天的文化环境，面对切身的生活现实体验，其作品可以反映出当下生活和社会的特征，启发消费者思考体验，创造有价值的文化体验。其策划与生活和地域文化相贴合，贴近人们生活中，从中寻找生活中的艺术，只有这样才能使消费者产生亲切感引发共鸣。每个民族、地区、城市都具有不同程度的文化差异，具有各自的地方性特色。地域文化是大众对文化的共同回忆，具有强烈的共鸣性，可以激发大众强烈的文化情怀、情感体验，文化艺术主题的体验要与城市的人文、情怀、历史、地理等多方面合作，包括建筑、艺术装饰、室内空间都可以与地域文化结合。是对文化的传承和推广，也同时带来更多人气。

文章来源：《艺术大观》网址: http://www.ysdgzz.cn/qikandaodu/2021/0624/1543.html